Alfa Romeo Mito: Buy it, use it, break it?
Wer kenn ihn nicht, den neuen Alfa Romeo Mito TV-Commercial (s. unten), der derzeit über unsere Bildschirme flimmert. Nach einem Event in der Eingangshalle vier Stockwerke unter mir ist mir jetzt auch klar: Der Mito ist klein und entspricht zumindest nicht meinem Geschmack.
Interessant an dem Gefährt finde ich die Werbung: Wer soll wohl durch diesen Spot angesprochen werden? Ich tippe auf “Junge, hippe (sic!) Menschen, die ganz viel Spaß haben wollen und (zu?)viel Geld in den Tasche haben”. Warum sonst wäre Daft Punks Song “Technology” für den Werbespot des Mito gewählt worden?
Der Song an sich bietet aber nicht nur Hinweise zur avisierten Zielgruppe, sondern auch zur Handhabung des kleinen Gefährts: Die ersten sechs Worte in dem Song lauten “Buy it, use it, break it”. In meinen Ohren ein guter Song – mit vielleicht einem nicht so ganz passendem Text. Klingt für mich irgendwie nach einem Wegwerfartikel.
Wem der Song und/oder der Mito besonders gut gefällt, der kann auf der Internetseite alfamitoclip.com sein eigenes Werbefilmchen aus einer Sammlung an Icons zusammenbasteln und – wie die Seite anregt – am besten noch für Alfa Romeo verbreiten. User zu Markenbotschaftern machen. Die alte Nummer.
“Wer macht denn sowas?” fragt sich unsereins und schüttelt den Kopf – aber siehe da, die Akzeptanz ist schier unglaublich: Ganze 3.564 Filmchen wurden bis dato von Usern zusammengeklickt.
Vielleicht hätte man aber die Möglichkeit eigene Icons zu benutzen weglassen sollen:
Der Top Film namens “Best Idea” in der Kategorie “Most Rated ” besteht zum Großteil aus Icons von Zapfsäulen, Ölfässern, Geldscheinen und einem mürrischen Gesicht – und endet mit einem Fahrradfahrer. Die User haben anscheinend entschieden und Alfa Romeo damit ein Dilemma beschert: Den Film löschen und darauf hoffen, dass es keinen Aufschrei in der Blogger-Szene gibt oder weiterhin sichtbar drin lassen? Die Botschaft ist klar – und sicherlich nicht im Sinne vo Alfa Romeo..
unglablich, dass alfa romeo auf einmal so krass ihren kommunikationsstil ändert; vom erhabenen, eleganten italienischen auto ist es zu einem quietschenden spielzeug mutiert :(
Mein gott!!! DIe zu viel geld in der tasche haben???? Wenn man einen alfa mit einen VW,mini,audi,bmw der selben klasse vergleicht, mit der selben ausstattung dann ist der alfa mit abstand der billigste! UNd geschmackvoll ist er alle mal, bei alfa schauen nicht alle modelle aus wie eineige zwillinge!!!
Genau!!
Verkauft sich das Wägelchen nicht so gut? Wenn ich auch kein Fan dergleichen bin, so bin ich doch immerhin positiv überrascht, dass Alfa solche Markting-Instrumenten nutzt.
Für diejenigen, die jetzt noch nicht wissen, was ich meine: Es handelt sich bei den Kommentaren meiner beiden Vorredner “Myne” und “Rolf” (was für ein typischer deutscher Name unter den Mito-Begeisterten!) um klassisches “Seeding”.
Leider haben die beiden einen Anfängerfehler gemacht und innerhalb von einer Minute zwei Kommentare zu einem alten Beitrag abgegeben – und dabei dummer Weise die gleiche IP-Adresse benutzt:
“Myne”:
IP: 88.61.45.202, host202-45-static.61-88-b.business.telecomitalia.it
“Rolf” (geiler deutscher Name übrigens):
IP: 88.61.45.202, host202-45-static.61-88-b.business.telecomitalia.it
IP GeoTargeting:
Via dell’ Umilta, Rome, Italy
Rauszufinden, welche Agentur da sitzt, hatte ich keine Lust mehr..
haha
lol
Na und? Was ich gesagt habe, stimmt aber! Das lässt sich nun mal nicht bestreiten. Und sehr geehrter Superspion, ich bin eine Privatperson, keine Agentur aus mittelitalien die versucht werbung zu machen. Und ich bin überzeugt von alfa, nachdem ich auch einen VW hatte. Die meisten deutschen denken doch dass alfas solche schrotkarren sind, die nach 50 km den geist (das weiss ich weil ich in deutschland studiert habe) aufgeben, dem ist aber nicht so, mein letzter hat 13 jahre ohne probleme überstanden, bis ich ihn gewechselt habe.
Schau nochmal auf den Screenshot. Links oben in die Ecke: “Alfa Mito powered by TIM” TIM bedeutet “Telecom Italia Mobile”. Wie war noch gleich die reverse-Adresse Deiner IP? Ach ja. Steht ja oben..
Ich salutiere vor den hervorragenden Deutschkenntnissen, die Du während Deines Studiums in Deutschland erworben hast. Und an Deiner Stelle würde ich die Werte Deines Fahrzeugs auch gleich noch mal an die ADAC Pannenstatistik übermitteln. Vielleicht hilft das dem Ranking von Alfa.
jajaja, das ist ja alles schön und gut. Ich hab jeden falls über meine Erfahrungen mit alfa berichtet und ich bin zufrieden. Wie gesagt, ich bin eine Privatperson aus dem Norden italiens und ich schaue ja auch was das beste und billigste für mich ist, und nach BMW und opel(für meinen Sohn was jedenfalls eine katastrophe war), hab ich alfa für mich entdeckt. Wenns anderen leuten nicht gefällt ist es nicht mein problem, ich weiss auch nicht ob sich der mito gut vekauft oder nicht. Ich bleibe halt dabei. =) Lg
haha, dass ist ja super, ich habe auch grat in dieser pannenstatistik hineingeschaut, und kein einziges mal allfa gesehn… liegt wohl daran dass so wenige in deutschland alfa fahren, und die die es tun, keine pannen haben =))