Ein Künstler mit einem 300 PS Pinsel: Im November letzten Jahres wurde der Berliner Street-Art Künstler Robin Rohde, von BMW für die Einführungskampagne des neuen BMW Z4 verpflichtet. Aus dem mehrtägigem Event, bei dem die bekannte “Fahrfreude” des 2009er BMW Z4 anhand von Farbspuren sichtbar gemacht wurde, hat die amerikanische Agentur GSD&M zum Launch des Z4 im Januar eine Microsite entwickelt.

Anders, als auf den internationalen BMW Webseiten, ist auf der Microsite ExpressionOfJoy.com neben Videos zum Künstler-Event auch der gesamte Entstehungsprozess und die Dreharbeiten zur Kampagne in einem Zeitraffer-Video zu sehen.

Die Microsite macht einen sehr harmonischen Eindruck und die Navigation zu den einzelnen Videos tatsächlich Spass. Abgesehen davon, dass die übliche BMW Corporate Identity etwas abgewandelt wurde, fällt mir aber sehr negativ auf, dass die Navigation der Microsite auf einem Handelsüblichen Laptop mit 15″ Montor im nicht sichtbaren Bereich des Browsers verortet ist.

Zu allem Überfluss wird zum Scrollen anstatt eines üblichen HTML-Scrollbars auch noch eine sehr dünne, graue Linie in Flash verwendet, die mir beim ersten Hinsehen nicht aufgefallen ist. Ich frage mich also, wie viele User die hervorragenden Videos gar nicht finden.

Über das Kampagnen-Thema mag man streiten – die Microsite finde ich aus ästhetischer Sicht durchaus gelungen.