Alfa Romeo Mito: Buy it, use it, break it?
Wer kenn ihn nicht, den neuen Alfa Romeo Mito TV-Commercial (s. unten), der derzeit über unsere Bildschirme flimmert. Nach einem Event in der Eingangshalle vier Stockwerke unter mir ist mir jetzt auch klar: Der Mito ist klein und entspricht zumindest nicht meinem Geschmack.
Interessant an dem Gefährt finde ich die Werbung: Wer soll wohl durch diesen Spot angesprochen werden? Ich tippe auf “Junge, hippe (sic!) Menschen, die ganz viel Spaß haben wollen und (zu?)viel Geld in den Tasche haben”. Warum sonst wäre Daft Punks Song “Technology” für den Werbespot des Mito gewählt worden?
Der Song an sich bietet aber nicht nur Hinweise zur avisierten Zielgruppe, sondern auch zur Handhabung des kleinen Gefährts: Die ersten sechs Worte in dem Song lauten “Buy it, use it, break it”. In meinen Ohren ein guter Song – mit vielleicht einem nicht so ganz passendem Text. Klingt für mich irgendwie nach einem Wegwerfartikel.
Wem der Song und/oder der Mito besonders gut gefällt, der kann auf der Internetseite alfamitoclip.com sein eigenes Werbefilmchen aus einer Sammlung an Icons zusammenbasteln und – wie die Seite anregt – am besten noch für Alfa Romeo verbreiten. User zu Markenbotschaftern machen. Die alte Nummer.
“Wer macht denn sowas?” fragt sich unsereins und schüttelt den Kopf – aber siehe da, die Akzeptanz ist schier unglaublich: Ganze 3.564 Filmchen wurden bis dato von Usern zusammengeklickt.
Vielleicht hätte man aber die Möglichkeit eigene Icons zu benutzen weglassen sollen:
Der Top Film namens “Best Idea” in der Kategorie “Most Rated ” besteht zum Großteil aus Icons von Zapfsäulen, Ölfässern, Geldscheinen und einem mürrischen Gesicht – und endet mit einem Fahrradfahrer. Die User haben anscheinend entschieden und Alfa Romeo damit ein Dilemma beschert: Den Film löschen und darauf hoffen, dass es keinen Aufschrei in der Blogger-Szene gibt oder weiterhin sichtbar drin lassen? Die Botschaft ist klar – und sicherlich nicht im Sinne vo Alfa Romeo..
