Ein Künstler mit einem 300 PS Pinsel: Im November letzten Jahres wurde der Berliner Street-Art Künstler Robin Rohde, von BMW für die Einführungskampagne des neuen BMW Z4 verpflichtet. Aus dem mehrtägigem Event, bei dem die bekannte “Fahrfreude” des 2009er BMW Z4 anhand von Farbspuren sichtbar gemacht wurde, hat die amerikanische Agentur GSD&M zum Launch des Z4 im Januar eine Microsite entwickelt.

Anders, als auf den internationalen BMW Webseiten, ist auf der Microsite ExpressionOfJoy.com neben Videos zum Künstler-Event auch der gesamte Entstehungsprozess und die Dreharbeiten zur Kampagne in einem Zeitraffer-Video zu sehen.

Die Microsite macht einen sehr harmonischen Eindruck und die Navigation zu den einzelnen Videos tatsächlich Spass. Abgesehen davon, dass die übliche BMW Corporate Identity etwas abgewandelt wurde, fällt mir aber sehr negativ auf, dass die Navigation der Microsite auf einem Handelsüblichen Laptop mit 15″ Montor im nicht sichtbaren Bereich des Browsers verortet ist.

Zu allem Überfluss wird zum Scrollen anstatt eines üblichen HTML-Scrollbars auch noch eine sehr dünne, graue Linie in Flash verwendet, die mir beim ersten Hinsehen nicht aufgefallen ist. Ich frage mich also, wie viele User die hervorragenden Videos gar nicht finden.

Über das Kampagnen-Thema mag man streiten – die Microsite finde ich aus ästhetischer Sicht durchaus gelungen.

Erst vor ein paar Tagen hat VW die VW Polo Challenge 3D im iTunes Application Store veröffentlich. Seit dem 06. März 2009 ist nun auch BMW mit der “BMW Z4 – Expression of Joy – Lite“-Applikation dem kleinen Kreis der iPhone Applikationen von Automobilherstellern beigetreten.

Das Spiel setzt auf der aktuellen BMW Kampagne “An Expression of Joy” des BMW Z4 auf. Mit einem, laut Pressemitteilung des Herstellers Botme, “originalgetreuem BMW Z4″ kann man in dem kostenlosen Spiel das in der BMW Kampagne bereits vorgestellte Kunstwerk mithilfe des BMW Z4 selbst nachmalen.

Teil der Applikation, für deren Installation ein satter 50 MB Download erforderlich ist, ist ein abgespeckter BWM Z4 Konfigurator mit dem sich Aussenfarbe, Felgen, Motorvariante und ein paar weitere Details einstellen lassen.

Das Spiel an sich macht auf mich einen eher kläglichen Eindruck: Die Darstellung des Fahrzeugs von aussen sieht relativ gut aus – die Innenansicht des Z4 erscheint mir dagegen eher lieblos. Die Umgebung macht mir ebenfalls Sorgen. Der Wagen bewegt sich auf einer platten, weissen Fäche mit unglaublich pixeligen Rändern umrandet von einem merkwürdigem Raum in grauer Marsoberflächen-Optik.

Der Spaß-Faktor beim Herumkurven mit dem Z4 scheint leider auch eher begrenzt zu sein: Es gibt keine Hindernisse oder Aufgaben zu bewältigen – man zieht lediglich eine farbige Spur hinter sich her. Am Ende kann man auf dem iPhone ein Bild seines Kunstwerks abspeichern, das den “Ausdruck der Fahrfreude” widerspiegeln soll. Ich frage mich nur “wozu”?

Die Bewertungen im iTunes Music Store lassen bei BMW sicherlich keine Freude aufkommen: Der Tenor der User-Kommentare rangiert irgendwo zwischen “Müll” und “Das hier ist irgendwie nett. Und wir alle wissen, nett ist der kleine Bruder von … “. Die derzeitige, durchschnittliche Bewertung des Spiels liegt bei 2 Sternen – mit fallender Tendenz. Gestern waren es zumindest noch 2,5 von 5 möglichen Sternen.

Einzig neu ist der Umstand, dass man den Z4 durch “ordentliches auf die Bremse treten (bzw. tippen)” driften lassen kann. Beim Thema driften scheinen sich den deutschen Autoherstellern bislang die Haare gestreubt zu haben. Denn wenn man dem Kunden Technologien, wie DSC, DTC, ESP und dergleichen verkauft, kann man das Fahrzeug natürlich nicht schleudernd darstellen. Dieser Faktor ist in sofern eine Erwähnung wert – rettet den Spielspaß aber nicht.

Fraglich ist für mich auch der Zusatz der Applikation “Lite”. Wird es davon etwa noch eine Vollversion geben?

Die nächste iPhone Applikation für BMW steht schon vor der Tür: Spieleentwickler Botme kündigt auf seiner Homepage das baldige Erscheinen einer BMW Sauber F1.09 Applikation mit Avataren von Robert Kubica und Nick Heidfeld an.

Vielen Dank an Matthias für den Link.

Für die Markteinführung des neuen BMW 7er in China hat das Interone Office in Beijing einen TVC an den Start gebracht. Er inszeniert die berühmtesten BMW 7er Modelle vergangener Dekaden in entsprechenden Settings.

Botschaft: der neue BMW 7er ist, ebenso wie die Vorgänger, “driving the world ahead”.
Jau. Und so sieht der TVC in bewegt aus:

Ist ja nicht so, dass dies hier der erste TVC auf Tyred wäre. Dieses Mal jedoch haben wir ein ganz besonderes Schamkerl für die lieben Leser: das Making of der Postproduktion. Und wie wie Jungs von LAFOURMI das gemacht haben gibts hier:

Danke an Martin für das Material. Jetzt fehlt nur noch das Making Of des Drehs in Kalifornien und wir freuen uns!