Ein bissl Selbstironie macht ja bekannterweise immer wenig sympathischer. Sogar wenn man Werbung betreibt und dabei auf Mechanismen setzt (ich benutze absichtlich nicht das Wort “Idee”) die einen so langen Bart haben, dass man einen Mähdrescher bräuchte um wenigstens auf ein 3-Monate-Bart-Niveau zu kommen. Manchmal schafft man es aber sogar durch den Einsatz von mehr als ein bissl Selbstironie einer Geschichte einen solch außerordentlichen Twist zu geben, dass das Ergebnis ebenfalls außerordentlich ausfällt.
Bewiesen hat das die Agentur David & Goliath mit ihrem TVC zur Markteinführung des 2009ers KIA Borrego in den USA meiner Ansicht nach. Der Titel “Expectations” passt hier wie die Faust aufs Auge …
Frisch auf den Tisch bei tyred.de. Wenn man sich verirrt hat, sollte man dringend nach dem Weg fragen. Auch aus kommunikativer Sicht. Meine ich. Denn irgendwie wollen diese Anzeigen so gar nicht mit mir in Dialog treten.
Ok, ich geb mir Mühe und frage mich: was solln mir diese Motive von Espacio Creativo aus Honduras sagen. Dass mein altes Leben ein Fall für die Wäschetonne ist? Und diese definitiv nicht in den KIA passt? Ich Sie also stehen lassen sollte.
Hmpf, ich geb auf. Zumindest für heute! Die brennende Creativ-Höhensonne Honduras hat mir wahrscheinlich zu sehr die Birne verbretzelt.
Kia springt auch auf den EM-Zug auf und und hat, offenbar um den Kia c’eed zu bewerben, vor vier Tagen die Plattform Kia-Freuropa.de online gestellt. Mit Gerd Rubenbauer als Moderator wird dort versucht, User zu animieren an der Kia “Freuropa-Meisterschaft” teilzunehmen. Verantwortlich für den Auftritt scheint das Alpha Dog Team für Serviceplan zu sein.
Was die Freuropa Meisterschaft genau ist, wird mir nicht ganz klar. Man soll offenbar ein Video hochladen, in dem man sich ordentlich freut. Das “Warum” wird nicht erläutert. Aber wie Freude aussieht wird ausführlich anhand eines Beispiels erklärt. Für mich sieht es aus als, musste die hübsche blonde Praktikantin dafür herhalten.
Wirklich negativ fällt auf, dass Herr Rubenbauer in seinen knapp dreieinhalb Minuten Moderation satte acht Mal die Floskel “Ja, meine Damen und Herren” verwendet. Das bervt ein bißchen.
Zu Gewinnen gibts einen Kia c’eed für ein Jahr (+ einen 1.000 Euro Tank-Gutschein), einen iPod Touch und einen iPod Classic für den zweit- und Diritt-Platzierten und drei iPod Nano, die unter allen weiteren Teilnehmern verlost werden. Also Preise im Gesamtwert von 1.633 € plus den Leihwagen für ein Jahr.
Für mich macht es den Eindruck, als wollte man auf der Plattform das Internet zum Fernseher machen: Abgesehen von der Möglichkeit die Film-Schnipsel selbst auszuwählen und an der Lautstärke herumzuschrauben, scheint es keine Interaktions-Möglichkeiten zu geben. Ich habe jedenfalls keine gefunden. Nicht einmal mal vor- oder zurückspulen ist möglich. Das Video pausieren ist ebenfalls nicht möglich. Immerhin hat man wohl an Gehörlose gedacht und die gesamte Moderation von Herrn Rubenbauer noch einmal in einem Laufband eingebunden.
