Manta wird heute noch von vielen Menschen mit Assoziationen wie “Proll”, “cowboystiefel” “Fuchsschwanz”, blonde Friseurinnen und “Arm aus dem Seitenfenster” belegt. Wie das Klischee entstanden ist, wird im Video gezeigt.
Weil die Porscheverkaufszahlen von 1978 (82.000) bis 1985 (23.000) zurückgingen, wurde eine einmalige Offensive gegen Opel gestartet. Karl-Dall wurde u.a. beauftragt die ersten 100 MantaWitze zu schreiben, das Klischee Manta war geboren. Später folgten Kinofilme, bis letzendlich die Produktion und die Weiterentwickelung vom Typ Manta gestoppt wurden.
Seit gut vier Monaten existiert nun der von Opel realisierten Insignia Blog. So weit, so gut. Schöne Idee, klingt gar nicht so außergewöhnlich, den Daimler Blog gibts ja auch schon was länger, und erfolgreich ist der schließlich nicht unbedingt.
Anders aber bei Opel: “Geleitet” wird der Blog von drei Test-Ingenieuren die von den zahlreichen Testläufen berichten und aus dem Nähkästchen plaudern. Die Beiträge sind zum Teil wirklich interessant und versprühen den Charme von echten Insider-Informationen, und das ist bekanntlich ein erfolgversprechender Trigger für Web 2.0 Maßnahmen. Themen sind zum Beispiel das Sportfahrwerk, das Aerodynamik-Konzept des Fahrzeugs oder einfach nur Berichte über die Testfahrten z.B. in den Dolomiten oder den Wintertest in Schweden. Und die Herren Ingenieure haben scheinbar Spaß am Bloggen. Sie posten fleissig, auch Videos, suchen den Dialog und beantworten auch kritischen Fragen der Lesereschaft. Das wird sehr gut angenommen. Rekord sind 46 Reaktionen auf den Schräg-Heck Artikel. Beachtlich!
Fazit: Optisch ist der Blog nicht unbedingt fein, aber übersichtlich und sehr einfach zu “bedienen”, und das ist wichtiger. Meiner Meinung nach hat Opel das Web 2.0 und seine Mechanismen verstanden (auch wenn vielleicht nur durch Zufall), bezieht den Leser mit ein, und stellt sich auch kritischen Äußerungen. Davon sind andere Hersteller meilenweit entfernt. Deshalb gibt es von mir den erhobenen Doppel-Daumen! Sehr gut, weitermachen, ich werd des Öfteren noch mal reinschauen.
