Der neue Polo ist da – nicht nur physisch, sondern auch als TV Spot und natürlich im Internet. Das VW Polo Online Special auf der VW-Seite macht einen ganz netten Eindruck. Die Agentur TribalDBB hat sich hier offensichtlich ordentlich ins Zeug gelegt.
Nach einem kurzen Intro wird der Polo in einem artifiziellem Raum dargestellt, in dem er sich trudelnd um die eigene Achse dreht. Neu für eine Fahrzeugpräsentation ist hierbei, dass der Polo nicht nur von der Seite, sondern auch von oben und unten gezeigt wird. Grundgedanke scheint die “Konfiguration” zu sein.
Nach der Konfiguration der Lieblingsfarbe und anderer Austattungsmerkmale wird ein individuelles Online Special abgespielt in dem das Fahrzeug in der gewählte Ausstattungdargestellt wird. Die Idee ist nicht ganz neu – aber immer wieder schön. Einziges Manko bei der Konfiguration: die Ladezeit schlägt ordentlich zu Buche.
Neben dem Online Special findet man im YouTube Channel von VW nebst dem neuen TV Spot für den Polo auch dessen Making of (siehe unten).
Der TV Spot ist mir persönlich ein wenig zu deutlich in der Ansprache der Zielgruppe. Wie “man” zu sein hat, wenn man den neuen Polo fahren möchte (oder es in Zukunft wollen sollte), wird eindeutig umrissen und dem Publikum unmissverständlich aufgezeigt. Insgesamt macht die Kampagne aber einen ganz soliden Eindruck.
Ein Künstler mit einem 300 PS Pinsel: Im November letzten Jahres wurde der Berliner Street-Art Künstler Robin Rohde, von BMW für die Einführungskampagne des neuen BMW Z4 verpflichtet. Aus dem mehrtägigem Event, bei dem die bekannte “Fahrfreude” des 2009er BMW Z4 anhand von Farbspuren sichtbar gemacht wurde, hat die amerikanische Agentur GSD&M zum Launch des Z4 im Januar eine Microsite entwickelt.
Anders, als auf den internationalen BMW Webseiten, ist auf der Microsite ExpressionOfJoy.com neben Videos zum Künstler-Event auch der gesamte Entstehungsprozess und die Dreharbeiten zur Kampagne in einem Zeitraffer-Video zu sehen.
Die Microsite macht einen sehr harmonischen Eindruck und die Navigation zu den einzelnen Videos tatsächlich Spass. Abgesehen davon, dass die übliche BMW Corporate Identity etwas abgewandelt wurde, fällt mir aber sehr negativ auf, dass die Navigation der Microsite auf einem Handelsüblichen Laptop mit 15″ Montor im nicht sichtbaren Bereich des Browsers verortet ist.
Zu allem Überfluss wird zum Scrollen anstatt eines üblichen HTML-Scrollbars auch noch eine sehr dünne, graue Linie in Flash verwendet, die mir beim ersten Hinsehen nicht aufgefallen ist. Ich frage mich also, wie viele User die hervorragenden Videos gar nicht finden.
Über das Kampagnen-Thema mag man streiten – die Microsite finde ich aus ästhetischer Sicht durchaus gelungen.
Mercedes Benz USA scheut sich nicht, die Performance seiner AMG Boliden unter Beweis zu stellen und präsentiert auf der Webseite www.mbusa.com/amg360 bzw. der Microsite amg-360.com zwei Mercedes Benz AMG C63 in 360° Rundumansicht – als Videoversion.
Zur Auswahl stehen drei verschiedene Videos: “Drag Strip 360°”, “Vegas Strip 360°” und mein Favorit “Hot Lap 360°”.
Nebenbei werden Informationen zur Motorentechnologie des MB C63, weitere Videos und allgemeine Informationen zur C-Klasse angeboten. Die 360°-Videos sind dabei für mich ganz klar die Content-Sieger – und zwar mit astronomischem Abstand.
Der 360°-Effekt ist nicht neu, die Technik sogar ziemlich alt, aber das Ergebnis finde ich immer noch sehr beeindruckend. Mercedes war 2008 damit einer der ersten Automobilhersteller, die sich diese Technik zunutze gemacht haben.
Im Fall von AMG macht der Sound einen Großteil aus. Und der stimmt einfach. Die Videos sind ein bißchen klein (was man durch die Ladezeit durchaus nachvollziehen kann) aber die Umsetzung ist durchaus sauber und birgt Gänsehaut-Garantie.
Der neue Polo ist da – nicht nur physisch, sondern auch als TV Spot und natürlich im Internet. Das VW Polo Online Special auf der VW-Seite macht einen ganz netten Eindruck. Die Agentur TribalDBB hat sich hier offensichtlich ordentlich ins Zeug gelegt.
