Wie es der Titel schon sagt: beim Online-Special für den 2009er Ford F-150 gehts um einen Vergleichstest. Das liest sich jetzt so lapidar, ist aber in der schillernden und emotionsschwangeren Werbewelt nicht unbedingt alltäglich. Besonders bei unseren lieben Autofabrikanten. In Zeiten wie diesen muss man sich ja etwas einfallen lassen, nech…
Am Start sind neben dem Ford F-150 natürlich die direkte Konkurrenz: der Toyota Tundra, der Dodge Ram und der Chevrolet Silverado. Alle samt mindestens 7 Meter lange und 12 Tonnen schwere amerikanische Allrad-Dickschiffe, die die kühnsten Träume eines gemeinen Südstaaten-Hillbillys oder seines kanadischen Holzfäller Counterparts wahr werden lassen.
Im Intro spürt man den Zeitgeist. Effiziens und Spritersparnis. Im Special selbst ist das Thema aber nur eins von vieren Episoden: getestet werden neben Efficency auch SUV-adäquate Eigenschaften wie Duarability, Towing und Hauling, alles präsentiert von Fahrzeugentwicklern, Testfahrern und, als Highlight, Mike Rowe, seines Zeichens Moderator der Sendung Dirty Jobs auf dem Discovery Channel (auch wiederum relativ SUV-adäquat). Sieger jeder Episode ist der neue Ford F-150. Überraschung? Ne…
Optisch ist das gesamte Online-Special eine stimmige und runde Sache und schaut auch ganz gut im Full-Screen-Modus aus. Jede Episode ist super inszeniert, viele interessante Inhalte und ne Menge Video-Content mit passablen Ladezeiten. Es entsteht der Eindruck, als hätte man zufällig in eine DMAX Dokumentation herein gezappt, garniert mit dem ein oder anderen, mehr oder weniger gutem Witz. Die Mythbusters und Manni Ludolph lässt grüßen.
Parallel dazu, und zum Abschluss einer jeden Episode, bekommt der User noch etwas Produktsubstanz um die Ohren. Ganz lustig wie sich von Geisterhand zum Beispiel die Ladefläche belädt und man mit den Features interagieren kann. Die 3D Umsetzung ist nicht immer erstklassig, weiß aber doch zu gefallen, denn das Zusammenspiel von 3D- und Filmsequenzen ist einwandfrei auf den Screen gebracht.
Alles in allem ist die Umsetzung gelungen meiner Ansicht nach. In your face quasi, passend zum Ford Truck Claim Built tough, und passend zur kränkelnden amerikanischen Automobil-Industrie. Realisiert ist das Ganze von Wunderman Team Detroit mit etwas Unterstützung von RED Interactive Agency.
Und: Billig wars bestimmt nicht…
